Skechers necesitaba dos cosas a la vez: piezas recurrentes producidas a escala y con coherencia, y piezas creativas capaces de destacar en redes. Para las primeras diseñé un sistema de plantillas técnicas que presenta cada tecnología de la misma manera, para que el público la reconozca y la compare de un vistazo.
Para las segundas, el motion graphics y, más adelante, la IA. Durante buena parte del proyecto las piezas se construían con la fotografía de producto disponible, y funcionaban bien. La IA abrió otra forma de trabajar: diseñar mis propias sesiones de fotos, con las zapatillas en nuevas poses y entornos. En la página conviven ambas etapas.
